要制作出色的視頻內容嗎?你需要一個好的視頻內容策略。
為了產生任何影響,您需要能夠以真實的方式與目標受眾交流的視頻內容,以及他們無法忽視的方式。這就是您的視頻內容策略的用武之地。
我們發現映射的東西是到達我們想要的目的地的唯一保證方式。視頻內容也是如此。如果你不知道你想要達到什么目標,你怎么能保持正軌?在你開始拋出想法之前,請確保你知道重點是什么。也要知道,你需要創造足夠好的東西,讓人們真正想要觀看它。
你如何形成一個好的視頻內容策略?
研究,研究和研究更多。我們花時間與您的關鍵人物和客戶的跨部門一起發現當前的看法,挑戰和需求。這告訴我們您的報價如何適應 - 您為觀眾解決的問題以及您帶來的價值 - 并幫助我們找出真正讓您與競爭對手區別開來的東西。
我們的研究結果將導致內容計劃旨在與目標受眾建立聯系,并引導他們進入與您同行的下一階段。
我們分三個階段工作:
1.定義您的核心視頻內容策略
首先,它是關于找到觀眾激情和品牌主張相遇的最佳位置。他們想要什么,你可以給他們?您可以提供哪些獨特內容來贏得他們的忠誠度?經驗告訴我們,有三種主要方式可以讓您的觀眾關注您的內容:或者用他們可以涉及的故事激勵他們; 用有用的信息教育他們; 或者用令人驚訝,幽默或簡單明了的內容來娛樂他們。
2.定義內容創建策略
確定如何生成內容,然后確定如何構建內容。為了生成內容,您有三個主要選項。您可以自己創建,可以協作創建,也可以策劃和編輯現有內容。對于您從頭開始生產的任何產品,我們建議使用衛生,輪轂和英雄型號:
衛生內容是一年365天都在努力工作的內容,通過為他們搜索的條款提供相關內容來吸引新觀眾。它通常包括產品教程和操作方法視頻 - 回答特定問題的內容。
Hub內容旨在娛樂人們并讓他們定期回復您。它應該定期更新,并鼓勵觀眾訂閱。
英雄內容旨在提高群眾意識。它通常以產品或事件發布為中心,通過娛樂和鼓舞人心的觀眾來工作,通常使用某種形式的講故事。一個例子是菲利克斯鮑姆加特納從太空邊緣跳到紅牛隊。但是你不需要那么長。
3.定義您的內容分發策略
接下來,您需要考慮如何分發和營銷您的內容,以便盡可能多的目標受眾看到它。同樣,這可以分為三個部分:
商店:擁有一個內容庫是一個好主意 - 這是一個集中存儲和組織的中心位置,您的受眾始終可以訪問它。
交付:編輯日歷將幫助您確保全年提供各種內容。
市場:那里有很多內容,這是溫和的。為了確保您的受眾能夠找到您的受眾,您需要一個可靠的營銷策略。您將使用的渠道將取決于您的業務和內容類型,但通常是關于最有影響力的人,博客和社交媒體之間的智能分配; 定向廣告; 和YouTube優化。英雄內容應該伴隨著跨多個渠道的大型宣傳活動,而中心內容需要更緊密的定位。